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美团外卖销售成本占比3年降20.7% 饿了么每单配送成本偏高

2020年09月11日 17:05 来源:未知 人气: 手机版

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原标题:数据 | 美团外卖销售成本占比3年降低20.7个百分点,饿了么每单配送成本偏高

文 | 张媛 李梦瑶 何苗 孟令稀

截至2020年第二季度,美团外卖、饿了么两家已包揽了外卖市场近95%的市场份额。截至2019年,美团餐饮外卖业务销售成本在总销售成本中的占比降至68.4%,较三年前减少20.7个百分点。

离不开的“外卖”

据iiMedia Research(艾媒咨询)预测数据,2020年,中国在线“点外卖”的人数将达到4.77亿人,较2019年增长14.7%。

从用户粘性指标来看,截至2020年第一季度,美团外卖、饿了么的用户粘性均达到15%以上。其中,美团外卖24%的用户粘性,比去年同期多出1.6个百分点。粘性指标越高,意味着用户的依赖感、再消费期望数值越高。

在交易规模方面,2020年外卖市场这块“大蛋糕”或将超过3000亿元。

销售成本占比连年走低

以美团点评为例,公司财报数据显示,2017-2019年,美团点评餐饮外卖佣金收入由202.84亿元增长至496.47亿元,3年增长了144.76%,在总收入中的占比基本维持在五成以上。

在毛利方面,2017-2019年,美团点评餐饮外卖毛利由16.99亿元增长至102.33亿元,三年增长了5倍多。

公司财报显示,截至2019年,美团餐饮外卖业务销售成本约446.1亿元,同比增加35.7%。据该财报,在解释2019年餐饮外卖销售成本增加时称,主要由配送订单量增加而令餐饮外卖骑手成本增加。

不过,餐饮外卖销售成本虽在增加,但占比却在大幅下降。截至2019年,美团餐饮外卖业务销售成本在总销售成本中的占比为68.4%,比三年前减少20.7个百分点。

从配送端来看,据方正证券分析,美团外卖、饿了么两家日配送量共计4000万。对比美团,饿了么骑手规模偏少,每单配送成本偏高。

美团、饿了么包揽近95%的市场份额

从2009年饿了么成立,到近年来互联网巨头们相继入场,在外卖行业,双头垄断格局逐渐形成,并在资本市场上多有较量。据天眼查数据,截至2020年9月10日,2010年至今,美团外卖和饿了么共计发生了21起融资事件。其中,金额最大的一笔发生在2018年4月2日,饿了么被阿里巴巴、蚂蚁金服以95亿美元并购。

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