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疫情掀起品牌闭店潮,可为何它们又加速排队上天猫

2020年03月26日 07:49 来源:未知 人气: 手机版

成都韦德伍斯,2013年2月8日,ppnnn.com

疫情掀起品牌闭店潮,可为何它们又加速排队上天猫 2020-03-20 18:24:03 看理想新闻

钱江晚报-小时新闻记者 朱银玲

阿迪达斯宣布关闭北美和欧洲门店,优衣库宣布关闭美国所有门店,耐克宣布关停美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店;香奈儿、Ralph Lauren宣布关闭全美店铺

疫情之下,品牌关闭部分地区门店的消息不绝于耳。而另一边,他们又在加速把店铺开上天猫。

十天前,宜家宣布入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为疫情以来的第一个重大商业合作,宜家入驻天猫,也标志着商业世界的活力在回归。

十天后,网友发现,Giorgio Armani和Alexander Wang两大品牌也已在天猫上线。而来自天猫的数据显示,近两个月,已有卡地亚、KENZO、Prada、MiuMiu等品牌进驻天猫,全球品牌正在加速布局中国市场。

>为何品牌纷纷扎堆入天猫?除了对天猫的信任,相信更多的是对中国消费者的青睐。

Giorgio Armani要在天猫上全网独家首发30余款商品

3月20日,全球领先的意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani正式在天猫开店,并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。Giorgio Armani在天猫推出男士、女士服饰、皮具、配饰等全品类商品,30余款商品全网独家首发,更有La Prima限量包袋系列同步登陆。

>而纽约当红华裔设计师王大仁的店铺也在近期上线,售卖包袋、成衣和鞋履系列。Alexander Wang天猫官方旗舰店也是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。开业当天,Alexander Wang推出12款全球独家女装和1款全球限量包袋在天猫发售。

数据显示,近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫,在全球线下品牌受疫情影响关店之际,转战天猫。

大牌云集,来的都是谁?

从店铺类型看,服饰、箱包和化妆品是近期创业者们开店普遍选择的类型。有2800多家服装店和上千家箱包配饰店于近期集中开业。

显然,疫情也不能挡住中国剁手党买包包、买衣服的决心。数据显示,三八节期间,天猫上奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。

分地域看,天猫上近期开店的品牌最多的省市集中在东南沿海,前五位分别是广东、浙江、福建、江苏和山东。其中,广东省以3834家旗舰店开设拔得头筹,喜茶、奈雪的茶等新锐茶饮品牌都在扎堆上天猫。

开店品牌中,不乏国际时尚大牌,许多在疫情期间不得不关闭海外门店的大牌,开始上线寻找新的增长点。那个与老佛爷同名的设计师品牌Karl Lagerfeld、日本原宿风人气潮牌BAPE、意大利轻奢包袋品牌RABEANCO、澳洲重要的奢侈品牌Zimmermann、美国轻奢箱包Kate Spade、日本轻奢珠宝品牌GALA、法国设计师潮牌Nekomomo都已经于近期上线。

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此外,上天猫也已经成为国内零售业的共识,上海时装周和天猫合作的云上时装周,吸引了超过80个新锐设计师来“云走秀”。上海商业名片新天地等新业态也在天猫推动下,一周之内开出旗舰店。

天猫花园越来越大,中国中产阶级成品牌的下一块蛋糕

从中小商家到奢侈品大鳄,为什么越来越多的品牌排队上天猫?

此前,记者提过一个“天猫花园”的概念,指的是,随着越来越多品牌和商业形态的进入,天猫百花齐放,赏心悦目。

过去,大家对天猫的印象是一个卖货的平台。但这两年你会发现,越来越多企业全球品牌的董事会、CEO,带着他们全球的管理团队,来到天猫,想要探讨企业的商业互联网化。天猫不仅在全球化,也在“大牌”化。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》写道,四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。这是全球最大的奢侈品潜在消费市场,也是一个以年轻人占主导的消费市场。

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