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Prada 6月中国收入大涨60%,上半年有机零售额与竞争对手Gucci持平

2020年07月31日 13:56 来源:未知 人气: 手机版

荷银效率,娘娘 奴才有了,陈建安

Prada去年初提出的批发合理化和控制促销策略已见成效

作者 | 周惠宁

 

Prada重新开始爬坡之际却遭遇疫情打击,但这个抓住年轻人的意大利奢侈品集团似乎并不慌张。

 

据时尚商业快讯,在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比大跌40%至9.38亿欧元,亏损1.8亿欧元,上年同期净利润为1.55亿欧元。受疫情期间实体门店停业影响,Prada集团零售销售额大跌32%至8.35亿欧元,批发销售额也大跌71%至9100万欧元。

 

受疫情影响,报告期内Prada集团在全球的大部分门店被迫停业,下滑最严重的是中东及其他国家,销售额大跌55.3%至2917.2万欧元,欧洲和美国分别下滑50.3%和51.4%至2.97亿欧元和1.05亿欧元,中国所在的亚太区销售额跌幅最小,减少24%至3.78亿欧元,成为集团最大的市场,日本地区销售额则减少36.4%至1.15亿欧元。

 

图为Prada集团2020年上半年主要业绩数据

 

按品牌分:

 

核心品牌Prada上半年销售额大跌39.7%至7.74亿欧元;

 

Miu Miu大跌40.7%至1.3亿欧元;

 

Church's跌幅最显著,同比减少54.2%至1505.4万欧元;

 

涵盖Marchesi 1824许可经营业务的其他部门也下滑46.3%至447.5万欧元。

 

按产品分:

 

手袋等皮具用品上半年销售额减少39.4%至5.25万欧元,占总收入的56.8%;

 

服装下滑34.2%至2.23亿欧元,业务占比为24.1%;

 

鞋履销售额大跌47.4%至1.62亿欧元,占比为17.6%;

 

其他产品收入大跌53.4%至1383.1万欧元。

 

截至报告期末,Prada集团设有22个生产基地,在全球70个国家拥有637家直营店,并通过官网的电商业务触达更多消费者。在2月至5月期间,Prada集团平均有40%的门店处于关闭状态,最严重的4月关店率达70%,22个生产基地中有19个停产了5周。

 

Prada集团在财报中强调,过去一年旗下品牌在首席执行官Patrizio Bertelli的引导下开始实行 控制促销策略 ,同时缩减批发业务规模,以强化品牌在高端奢侈品领域的地位。随着转型和数字化战略的生效,该集体业务从去年第二季度就已重新出现正面的增长态势,今年1月在全球大部分地区更出现双位数的强劲增幅。

 

疫情发生后,Prada等品牌迅速采取措施加快布局线上市场,通过重新协商若干租赁协议条件,取消或推迟营销计划以及缩减可自由支配成本等方式,成功令上半年的运营支出减少12%至7.43亿欧元,及时把损失控制在一定范围内,同时继续通过社交媒体与消费者进行沟通,推出 可能的对话 系列。

 

和竞争对手Louis Vuitton、Gucci等品牌一样,Prada部分产品价格从今年5月起上涨了约10%,以应对疫情期间的销量下滑。对此,Patrizio Bertelli认为涨价是产品成本增加后自然发生的调整,也是出于品牌定位考量而做出的决定,并预计此举将帮助集团实现2021年毛利率达75%的目标。

 

在一系列有效的成本控制措施下,Prada集团6月在整个亚太地区实现双位数的增长,在线销售增幅更是高达三位数。市场营销和企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli也透露,上半年集团所有产品类别的电商销售额增幅达150%,6月增幅最为显著,高达300%。

 

有业界人士指出,Prada线上销售额的高涨离不开其中国市场电商业务的推动。继去年入驻寺库和京东后,Prada和Miu Miu两个品牌还于今年初正式登陆天猫,加上全新改版的官方网站,意味着该集团在线上已全面向中国消费者开放。据财报会透露,Prada 6月在中国的零售额增幅为60%,7月更是大涨66%。

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本文标签:欧元 集团 疫情 销售额 大跌

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