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两年换三次包装?千禾零添加酱油到底在换啥?

2021年02月23日 06:02 来源:未知 人气: 手机版

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作为调味品行业后起之秀的千禾味业,一直以来专注做零添加酱油及系列健康调味品,表现亮眼令人瞩目:从去年2月至今,千禾味业的股价,涨幅高达232%。尽管股市成绩喜人,但千禾味业似乎对自己的酱油包装怎么都不满意,近两年甚至连续换了三次包装,换装之快业界鲜见。







2018年              2019年              2020年

为什么要频繁变更包装?从历年包装的变动情况我们可以窥见其中缘由。

越换越快,消费者直言:你们是不是假货?

作为零添加酱油的代表,千禾在最新的包装正面去掉了几乎一切关于零添加的解释,维持了经典黄黑的配色,强调突出了之前包装不太显眼的“0”——似乎,就是要简单粗暴地把“0”当成零添加的唯一权威解释。

无论对于哪家企业,换包装是一件非常慎重的事情。因为换包装意味着成本提高,对用户的使用黏性也会有影响,所以,一般企业不会主动更换包装。

对于消费者来说,接受包装的变化同样需要一定的时间成本——千禾天猫、京东等平台旗舰店包装刚换不久,有些刚接触新包装的消费者甚至直言:你们这卖的是不是假的千禾?

据千禾内部人员透露,在新包装刚出来的时候,公司内部也有很多反对意见。但是,在包装公开一段时间后,很多人都改变了自己的看法。

越看越好看?酱油届中的赛博朋克风!

“可能一开始还是有点嫌弃,但是越看越觉得新包装很简洁好看!”在采访中,千禾的线下地推人员表示,新包装在商超陈列后,显得格外地突出。

相比较头两版包装,千禾的新包装在简约直观的同时,颇有一种赛博朋克的前卫风格。

市面上配色设计类似的品牌也有,比如广为人知的椰树牌椰汁,其黑黄蓝的魔性配色,以前经常会被别人拿出来吐槽“设计师肯定给老板挡过子弹”。但随着时间的推移,椰树椰汁的配色风格反而被变成一种新的时尚风潮。甚至有老外吹嘘,这是中国的“蒙德里安”审美。





随着时代的发展,消费者对于包装的审美需求也在不断提高;此外,包装风格如果具体鲜明地反应产品的特点,可以让消费者一看就可以理解产品的属性。新包装上,千禾越来越凸显的“0”,不但具有独特前卫的审美设计,而且也让千禾酱油零添加的品牌调性一目了然。

可能像椰树椰汁一样,消费者会花很长一段时间去接受千禾的新包装,但只要能升华零添加的品牌价值,再长的时间对于千禾来说,都不算太久。

返璞归真——零添加,就是不解释

2020年8月15日,千禾发布了2020年上半年年报,尽管在年初遭遇疫情等原因,但千禾的半年度营业收入不退反进,达到了7.9亿元,同比去年增加34.53%。

据了解,千禾这两年在品牌定位上花了不少功夫。包装是品牌的视觉载体,从包装不断变化中可以看出,千禾自身的品牌形象在进行换代升级。而零添加的定位,也会越来越重要。

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