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作为调味品行业后起之秀的千禾味业，一直以来专注做零添加酱油及系列健康调味品，表现亮眼令人瞩目：从去年2月至今，千禾味业的股价，涨幅高达232%。尽管股市成绩喜人，但千禾味业似乎对自己的酱油包装怎么都不满意，近两年甚至连续换了三次包装，换装之快业界鲜见。
2018年 2019年 2020年
为什么要频繁变更包装？从历年包装的变动情况我们可以窥见其中缘由。
越换越快，消费者直言：你们是不是假货？
作为零添加酱油的代表，千禾在最新的包装正面去掉了几乎一切关于零添加的解释，维持了经典黄黑的配色，强调突出了之前包装不太显眼的“0”——似乎，就是要简单粗暴地把“0”当成零添加的唯一权威解释。
无论对于哪家企业，换包装是一件非常慎重的事情。因为换包装意味着成本提高，对用户的使用黏性也会有影响，所以，一般企业不会主动更换包装。
对于消费者来说，接受包装的变化同样需要一定的时间成本——千禾天猫、京东等平台旗舰店包装刚换不久，有些刚接触新包装的消费者甚至直言：你们这卖的是不是假的千禾？
据千禾内部人员透露，在新包装刚出来的时候，公司内部也有很多反对意见。但是，在包装公开一段时间后，很多人都改变了自己的看法。
越看越好看？酱油届中的赛博朋克风！
“可能一开始还是有点嫌弃，但是越看越觉得新包装很简洁好看！”在采访中，千禾的线下地推人员表示，新包装在商超陈列后，显得格外地突出。
相比较头两版包装，千禾的新包装在简约直观的同时，颇有一种赛博朋克的前卫风格。
市面上配色设计类似的品牌也有，比如广为人知的椰树牌椰汁，其黑黄蓝的魔性配色，以前经常会被别人拿出来吐槽“设计师肯定给老板挡过子弹”。但随着时间的推移，椰树椰汁的配色风格反而被变成一种新的时尚风潮。甚至有老外吹嘘，这是中国的“蒙德里安”审美。
随着时代的发展，消费者对于包装的审美需求也在不断提高；此外，包装风格如果具体鲜明地反应产品的特点，可以让消费者一看就可以理解产品的属性。新包装上，千禾越来越凸显的“0”，不但具有独特前卫的审美设计，而且也让千禾酱油零添加的品牌调性一目了然。
可能像椰树椰汁一样，消费者会花很长一段时间去接受千禾的新包装，但只要能升华零添加的品牌价值，再长的时间对于千禾来说，都不算太久。
返璞归真——零添加，就是不解释
2020年8月15日，千禾发布了2020年上半年年报，尽管在年初遭遇疫情等原因，但千禾的半年度营业收入不退反进，达到了7.9亿元，同比去年增加34.53%。
据了解，千禾这两年在品牌定位上花了不少功夫。包装是品牌的视觉载体，从包装不断变化中可以看出，千禾自身的品牌形象在进行换代升级。而零添加的定位，也会越来越重要。
侠客用剑历经三层境界，第一层境界，年轻气盛，用一把削铁如泥的宝剑闯荡江湖；第二层境界，用一把无锋重剑，举重若轻；而第三层境界，则用的是一把木剑，此时侠客已武功大成，草木携来皆可成兵。
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