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流媒体“众王纷争时代”:Netflix称霸,群雄四起

2019年08月14日 01:59 来源:未知 人气: 手机版

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原标题:流媒体“众王纷争时代”:Netflix称霸,群雄四起 来源:36氪

编者按:视频流媒体时代已然到来,在这样的趋势中,Netflix成为了弄潮儿。现在,它将迎来大量来势汹汹的竞争对手。HBO、Hulu和Amazon等流媒体平台,也纷纷投入资源,制作大量原创内容直接与Netflix展开竞争。这也直接塑造了一个新的流媒体电视时代,竞争之下有无限可能。《纽约时报》撰稿人Jonah Weiner发布了一篇题为“The Great Race to Rule Streaming TV”的长文章,详细介绍了视频流媒体时代,各大内容巨头的竞争态度与发展趋势。文章由36氪神译局编译,希望能够为你带来启发。

当尼克·韦登菲尔德(Nick>

“我认识的每个人都在围绕那件事发表评论,他们说,‘这是什么鬼东西! ’”这位独立电视制片人最近回忆道。

当时,很多在好莱坞工作的人都被这个消息“吓到了”,但他没有: “我觉得这太棒了。”

正如《纽约时报》此前报道的那样,韦登菲尔德正在讨论的是2018年6月19日发生的事情。

当天中午时分,时任HBO首席执行官的理查德·普莱普勒(Richard Plepler)在HBO位于曼哈顿总部会见了他的新老板约翰·斯坦基(John Stankey)。

此前,AT T以854亿美元的价格收购了时代华纳(Time Warner) ,并选择斯坦基担任后来成立的母公司华纳媒体(Warner Media)的负责人。时代华纳持有华纳兄弟(Warner bros)和HBO的股权。

普莱普勒与斯坦基当天的对话,也直接呈现在了HBO约150名员工面前。这些员工很快就发现,这位“新人”的想法与之前相比有了很大的变化。

“这将是艰难的一年,”斯坦基告诉普莱普勒。按照HBO往常的做法——精心策划一系列节目,然后季节性地周播——已经不再是一个可行的策略。

“不能再以周为单位,也不能以月为单位,”他说。 “我们每天都需要吸引用户的注意力。 你的竞争对手,是那些每隔15分钟就能吸引用户注意力的设备。”

斯坦基宣称,为了生成更多关于用户收视习惯的数据,需要用户用更多的时间观看视频,以帮助 AT T推动更有利可图的“广告模式”和吸引更多人订阅。

普莱普勒需要的是一个经过重新设计的电视网络。正如斯坦基所说的那样,“要足够广泛,才能实现这个目标” ,因为“我们最终还是要赚钱的,对吧? ”

当普莱普勒指出HBO已经开始盈利时,斯坦基表示同意。但随后他又说,“这些还不够。”

“他这么说真是太好了,”韦登菲尔德一边告诉我,一边走进好莱坞一家名为“Mama Shelter”的酒吧,他喜欢在那里吃工作午餐,与人敲定协议。

39岁的韦登菲尔德留着大胡子,穿着一件彩色的羊毛套头衫。

他的业务主要是帮助创作者设计和开发节目,然后把它们卖给电视网络和平台。

由于全行业对“每天抓住用户注意力”的渴望,这项业务正在蓬勃发展。

最近几年里,韦登菲尔德在Netflix上发行了两部电视剧; 出售了一系列他不能公开讨论的节目和试播剧; 并与Hulu达成了初步协议。

几个小时后,韦登菲尔德众多创意伙伴中的一位将与他一起设计一个新的游戏节目,主题是冒名顶替者。韦登菲尔德开心地向我描述说,这个节目“愚蠢至极,但却很适合卖钱。”

韦登菲尔德对电视行业进行了一番颇具讽刺意味的鸟瞰——勾勒出宏观趋势,把它们分类,预测它们的发展方向——对他来说,“斯坦基-普莱普勒”的会谈,抓住了媒体当前状况的一些重要信息。

“我知道对于行业的参与者来说,这听起来不好受,”他接着说。 “尤其你是普莱普勒的时候,你是一个天才,你已经做了那么多伟大的决定。但是斯坦基是对的。时间(HBO吸引用户的时间)不够。”

笼罩在HBO这场会谈上的,是Netflix投下的阴影。

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