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国内短视频、长视频平台,目前的商业模式各有什么弊端?

2019年11月07日 22:57 来源:未知 人气: 手机版

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编者按:本文来自微信公众号“剧sir”(ID:jusir2018),作者 周燚,36氪经授权发布。

根据CNNIC最新数据,我国手机网民规模达8.47亿,根据QuestMobile公布的各地区、各年龄段手机网民的占比推算,下沉手机网民(三线及以下地区,18-45岁)规模约为3.96亿。2019年3月,中国移动互联网总时长同比增量208.4亿小时,55%增量来源于下沉市场。

企鹅智库、腾讯广告TMI腾讯营销洞察联合发布了《2019—2020下沉市场网民消费娱乐白皮书》。报告数据显示:62%下沉用户认为“广告少”是优质的短视频平台需要具备的要素,83%的下沉用户在选择长视频平台时,看重视频资源是否丰富。(本文引用数据,均来自企鹅智库、腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布报告)

文中以下引用数据,均来自企鹅智库、腾讯广告TMI腾讯营销洞察

在影响下沉网民消费决策的因素中,抖音快手、影视综艺的影响,下沉青年和下沉中年持平。相比下沉中年群体,微博、小红书对下沉青年种草效果更为明显,而电视广告对下沉中年的影响更大。由此可见,对于广告主而言,电视广告的投放,针对下沉中年群体,依然具备重要的价值。

下沉市场线上娱乐中,长视频和网络游戏的用户渗透率较高,且日均使用时长较长,付费意愿较高,整体用户粘性较强。短视频用户渗透率最高,但付费最低,这与短视频主要依靠广告进行变现的商业模式有关。

短视频

报告显示,用户观看短视频的主要原因是:好玩和打发时间。

下沉中年浏览短视频的功能性需求高于下沉青年,如了解热门话题、学习知识技能等。

幽默段子是下沉用户最喜爱的短视频类型,71%的下沉用户都爱看,此外美食类和生活技巧类视频分别有52%和47%下沉用户爱看。

短视频平台需要从内容和使用体验两个方面进行优化,打造自身优势。

内容方面,67%的下沉用户认为好内容好玩有趣很重要,具有海量不重复的内容比个性化精准推送更为重要。

使用体验方面,用户对广告数量较为敏感,此外画质清晰、操作流畅也很重要。

长视频

下沉用户,长视频平台选择,看重视频资源。

83%的下沉用户在选择长视频平台时,看重视频资源是否丰富,60%会被平台独播的影视剧、综艺所吸引。对于视频平台而言,打造丰富的、独创性的内容有助于提高核心竞争力。

下沉网民最爱看电影,其次才是电视剧。延长爆款电影在平台付费观看的窗口期,正在成为视频平台内容布局重要一环。

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