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郎酒顺品郎焕新升级:如何在光瓶酒价值新赛道上一马当先?

2019年10月09日 22:29 来源:未知 人气: 手机版

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2019年将是郎酒光瓶酒矩阵的关键一年:小郎酒经典装与升级装跨价位段并轨运营渐入佳境,市场地位趋于稳固;大瓶酒顺品郎焕新上市,依托高线光瓶发展趋势和浓酱兼香绝技, 蓄谋已久 后杀入市场。

花开富贵,和谐兼香,顺品郎 ,高品质又充满着吉祥寓意的顺品郎,郎酒的 小酒+大酒 的光瓶酒矩阵,已经开启了中国光瓶酒的价值新赛道。

事实上,就很多经销商表示,对此次顺品郎的焕新上市已经等了很久,因为一直以来,来自一线的经销商和消费者普遍反馈,热销小郎酒背后,似乎还少了一款兼香大光瓶补充产品,于是今年启动的焕新战略自然是民心所向。

更为关键的是,郎酒围绕顺品郎的 焕新 二字做足了功夫 新版顺品郎的产品基因里, 高品质、高颜值、高性价比、高回报以及大品牌 共同构成了其后发制人的竞争优势,以及通向高线光瓶酒领军地位的重要保障。

此前卓鹏战略董事长田卓鹏之前表示: 在生产环境升级的大趋势下,无论是光瓶酒、商务酒,还是高端、次高端产品都在向精品化集中,这也引发了产品的品质革命、颜值革命以及整体的价值革命。

如今顺品郎的焕新上市,正是这一行业背景的突出体现。

对消费者而言的高性价比和对经销商而言的高回报,是焕新版顺品郎能够从高线光瓶酒市场突围的关键要素,因此在沿袭小郎酒的市场势能和消费者口碑基础上,顺品郎的全新征程似乎并不存在太多阻碍。

即便如此,郎酒为了这一轮上市热潮也做足了氛围营造和终端动销的文章。

9月30日的成都华阳地区上市品鉴会现场,当郎酒区域负责人喊出: 开盖有奖活动将同步开启,几乎喝两瓶就能中 再来一瓶280ml顺品郎 时,场下的参会经销商爆出热烈掌声。

同时,焕新升级的顺品郎与小郎酒组成 大瓶+小瓶 光瓶天团更是一大助力。

小郎酒已经在终端市场交出了 每年3亿人次喝 的惊人成绩,顺接小郎酒的市场地位、150万核心网点以及和小郎酒同根同源的浓酱兼香口感基础上,焕新版顺品郎自然省去了很大一部分消费者交流成本。

但这次郎酒依旧沿用之前 小酒大品牌 运作思路,为顺品郎的上市征程做好保驾护航工作。

首先,发力为顺品郎在 海陆空 全媒介渠道投放新品广告,实现品牌形象的市场轰炸,提高产品的曝光度。

其次,在终端与之配套一轮能够瞬间炒热市场氛围并转化为动销的消费者回馈活动,这自然能够给合作伙伴带来很强的鼓舞,也能够让顺品郎新品快速占据高线光瓶酒市场C位。

成都华阳地区的上市品鉴活动只是焕新版顺品郎强势登陆市场的缩影,这一高线光瓶酒市场上迟来的 老朋友 ,正在酝酿的产品风暴才刚刚开始。

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