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近一个月暴涨800亿市值,但在线教育不应甘做传统教育的“替补”

2020年02月14日 14:50 来源:未知 人气: 手机版

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图片来源:unsplash

* 来源:镜像娱乐(ID:jingxiangyule)

“宅经济”持续下,在线教育挺进风口。

北京时间2月11日,A股及美股在线教育板块多股飘红。其中,网易有道单日股价上涨将近40%,相应市值在一天内上涨超65亿元人民币,51Talk的股价也连续两天涨幅在20%左右。 

受疫情“宅经济”的影响,这种持续性的股价暴涨在在线教育板块已经持续了一段时间。据镜像娱乐统计,从年初至今,13家在线教育相关公司的市值已经累计上涨781.66亿元人民币,将近800亿。


不过,资本市场的火爆总是免不了投机者,集体大涨的在线教育概念股中也有部分公司存在蹭热度的嫌疑,比如赛为智能此前业务多在无人机领域,方直科技的股价涨势也随后招致问询。目前,部分概念股的股价甚至已经开始出现回落。 

此次股市的剧烈波动,主要是随着“停课不停学”的号召,在线教育平台集体向市场免费开放学习资源。流量的持续汇入让市场看到了在线教育的巨大潜能。目前来看,这不仅是在线教育平台的一次集中性的公益之举,也是各平台大面积获客的有效渠道。


 随着市场的不断扩大,腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头也纷纷涌入,从技术、渠道、内容多方面加速行业发展,但也加剧了市场竞争。而首次从传统教育体系向线上的大规模迁移,则引发了从老师、学生到平台的一系列水土不服现象。 可以看出,在技术承载力有限及内容同质化加剧的发展难点下,在线教育目前还停留在渠道触网的阶段,并没有真正找到教育与互联网基因相融合的发展模式。 

从暑期40亿硬广到免费开放资源,在线教育三年后市场规模将达2000亿

在线教育首次在疫情期间引发集中关注是在大年三十,当时,武汉刚宣布“封城”,网易有道旗下的在线教育平台有道精品课便随后宣布向武汉地区捐赠寒假直播课。 

之后,1月27日,教育部下发通知,要求2020年春季学期延期开学,并在两天后发布了“停课不停学”的号召,之后,学而思网校、新东方、猿辅导、51Talk、作业帮等多家在线教育平台陆续向公众免费开放平台资源,网易有道也将开放范围扩大到全国中小学生。 

值得注意的是,在在线教育市场,由于以考研、考证及相关技术培训的课程面向成年人,这部分人群自律性和目的性强,目前已经形成了相对稳定的市场,而K12群体以及初高中群体有学习的硬性要求,仍然是一个充满变数的市场,也是在线教育布局的关键。 

据教育部统计,K12学生群将近2亿。如果在线教育的参培率能够达到10%,面向的便是一个覆盖2000万人群的大市场。而K12市场的持续性消费比例很高,相关数据显示,2019年暑期,学而思网校1-5年级春续暑的续报率超过90%,猿辅导则超过80%。也就是说,抓住了K12市场,就抓住了整个在线教育的核心市场。 

这也是在线教育相关股票持续暴涨,资本市场在近几年看好其发展前景的关键所在。Frost Sullivan数据显示,2018年,K12课外辅导在线大班课程市场的整体流水为150亿人民币,这个数值有望在2023年达到2000亿以上。


 如今,疫情成为一个突如其来的转折点,这个转折让不少人看到了在线教育市场提前进入爆发期的希望。 

当然,在线教育平台集体向全国免费开放平台资源,是国难当头的大义之举,但同时,这也是在线教育平台开发下沉市场的一个不可多得的良机。疫情几乎将全国所有处在受教育阶段的“花朵”们集中到了网上,这是一个多大的市场不言自明。 

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