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网文江湖事不休(二) 想方设法薅羊毛 当免费阅读不再免费

2021年02月23日 05:42 来源:未知 人气: 手机版

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2021年02月22日 11:26:09
来源:北京商报

如果拿现在的免费网文App,和2019年前后的版本相比,最明显的区别就是多了会员业务。从免费阅读+广告到开通VIP免广告,各家行动一致,用户若不深度体验,很难发现两种模式的区别。

平台由免费转向免费+付费,最直接的原因是对营收的渴望,广告市场狼多肉少,不得不找新出路。在用户眼中,网文平台的品牌不重要,各家VIP模式也无本质区别,要么是免广告,要么是可看全书,目的都是让用户掏钱。深入点看,平台用VIP“绑”住的不光是会员费,还有用户规模和用户使用时长,这都是可以拿来变现的。

广告形式花样百出

2018、2019年,免费网文横空出世时,广告就是最主要的营收模式,阅读中插入品牌广告是最常见的形式。当下各平台还保留着这种老方式,但为了丰富广告形式,花尽了心思。

北京商报记者体验疯读小说、飞读小说、连尚读书、七猫免费小说等免费网文App发现,广告形式包括但不限于开屏广告、互动效果广告、阅读页插入的品牌广告、书架广告位等。

以米读小说为例,北京商报记者随机阅读多篇网文发现,每篇网文的阅读页下方都有互动效果广告,大部分情况下每读4页,就会出现一个,广告下方还附有开通米读会员的入口。

疯读小说更善于利用书架,新用户进入疯读小说App后,会默认进入书架页面。按照疯读小说的设置,新用户的书架默认有10个位置,其中两个是广告位。北京商报记者登录疯读小说,随机阅读10篇网文发现,每篇前两章均无广告插入,页面下方也不会显示互动效果广告,但从第三章开始每读两页就会插入品牌广告,每页下方还会显示互动效果广告。

看小视频去广告则是七猫免费小说的亮点。如果用户点击并完成“看小视频去广告”任务,页面即会显示“现在起30分钟内,您可享受阅读器内免广告阅读”。七猫免费小说规定,每日有三次看小视频去30分钟广告的机会。30分钟后,用户又需要重新适应每看5页出现一个品牌广告的循环。

从商业模式看,广告是免费网文和付费网文最大的区别,免费网文平台用免费内容吸引用户,再将用户规模和时长,以售卖广告的形式变现。在比达咨询分析师李锦清看来,免费网文广告形式越来越花哨的原因主要有两点:“一是整个互联网行业广告形式越来越丰富,这是趋势。二是因为广告市场的竞争日益激烈,平台不光要见缝插针做广告,还要避免用户对单一形式产生厌烦。”

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年度大报告(上篇)》,2020年中国互联网广告市场规模5292亿元,同比增长12.6%,增幅较中国整个广告市场的5.4%高出一大截。但2018-2022年,中国互联网广告市场规模增速从24.3%一路下滑,会降到10.5%,相反的,2020-2022年中国整个广告市场增速却在上扬,从5.4%增长到8.9%,两条曲线甚至趋于平行,互联网广告较整个广告市场的增幅优势几近消失。

会员制几乎成标配

也有以内容推荐为主的免费网文App,最典型的是连尚读书。

北京商报记者体验发现,连尚读书的用户,除了会看到开屏广告、阅读页下方的互动效果广告,在读完网文的每一章后,还会看到连尚读书推荐的一个网文作品。微信读书也有类似的操作,只不过作品推荐的频率和连尚读书不同。

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